根據(jù)成都宣傳片拍攝公司最近的一項(xiàng)研究，傳統(tǒng)電視的收視率預(yù)計(jì)將與在線視頻同步增長(zhǎng)。此前的研究表明，數(shù)字視頻的普及將以犧牲有線電視為代價(jià)。然而，最近的這項(xiàng)研究卻表明，未來(lái)幾年，這兩種媒體的收視率都可能增加。
49%的受訪者認(rèn)為，未來(lái)三年在電視節(jié)目播出時(shí)收看節(jié)目的消費(fèi)者數(shù)量將會(huì)增加，只有7%的受訪者預(yù)測(cè)收視率會(huì)下降。
73%的受訪者認(rèn)為消費(fèi)者將增加對(duì)在線流媒體完整節(jié)目的消費(fèi)。
79%的受訪者認(rèn)為未來(lái)三年智能電視（互聯(lián)網(wǎng)電視）上的視頻消費(fèi)量將會(huì)增加。
71%的人預(yù)計(jì)廣告預(yù)算將從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向在線視頻
54%的受訪者認(rèn)為視頻的互動(dòng)性是提高觀眾參與度和整體視頻宣傳活動(dòng)成功率的最重要驅(qū)動(dòng)力。
50%的人擔(dān)心欺詐行為會(huì)給他們的視頻廣告購(gòu)買支出帶來(lái)最大的負(fù)面影響。
這項(xiàng)名為“電視和數(shù)字視頻發(fā)展成為互補(bǔ)盟友”的研究由委托進(jìn)行，并調(diào)查了廣告商、代理商和媒體公司的100名關(guān)鍵決策者。
這項(xiàng)研究最重要的結(jié)論之一是，未來(lái)三年，數(shù)字電視和傳統(tǒng)電視的視頻消費(fèi)量預(yù)計(jì)都會(huì)增加。預(yù)計(jì)所有內(nèi)容類型的在線內(nèi)容收視率將全面上升。73%的人預(yù)計(jì)廣播電視在線流媒體的收視率將增加，70%的人預(yù)計(jì)專業(yè)在線節(jié)目的收視率將增加，61%的人預(yù)計(jì)在線新聞、體育和其他短片的收視率將增加。盡管預(yù)計(jì)在線視頻消費(fèi)量將增加，但約有一半的受訪者還認(rèn)為，在播出時(shí)觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的需求也將增加。
雖然預(yù)計(jì)未來(lái)三年傳統(tǒng)視頻將會(huì)增長(zhǎng)，但廣告費(fèi)用似乎仍會(huì)從線性電視轉(zhuǎn)向數(shù)字電視。74%的受訪者預(yù)計(jì)廣告預(yù)算將轉(zhuǎn)向數(shù)字視頻，而這將以犧牲原本分配給線性電視廣告的預(yù)算為代價(jià)。
這項(xiàng)研究的另一個(gè)有趣發(fā)現(xiàn)是限制視頻廣告支出的因素。同樣重要的是對(duì)視頻廣告欺詐的擔(dān)憂以及難以核實(shí)受眾。在未來(lái)，成都宣傳片拍攝公司認(rèn)為提供可證明的數(shù)字視頻支出投資回報(bào)率將變得越來(lái)越重要。
決策者認(rèn)為互動(dòng)性是推動(dòng)觀眾參與和視頻營(yíng)銷活動(dòng)整體成功的關(guān)鍵因素之一。關(guān)鍵在于更好地利用觀眾數(shù)據(jù)來(lái)制作更個(gè)性化的廣告，以滿足特定群體的需求。創(chuàng)新廣告商能夠快速提供超個(gè)性化服務(wù)的一個(gè)很好的例子是“你的男人聞起來(lái)像的男人”活動(dòng)。廣告公司在短短幾天內(nèi)為該活動(dòng)制作了186個(gè)視頻回復(fù)粉絲的問題。其中包括快速回復(fù)微博上名人互動(dòng)的能力。
文章均為京上云專業(yè)成都宣傳片制作公司，專注于成都宣傳片制作服務(wù)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自http://www.czjtw.cn/news/1473.html
