TVC廣告短片即商業(yè)電視廣告，是采用高清或標(biāo)清攝像設(shè)備實(shí)行拍攝的一種廣告短片，電視廣告是在電視媒體上實(shí)行傳播的廣告形式。電視廣告偏向大眾化，覆蓋范圍大，電視廣告相關(guān)生活，是比較重要的消費(fèi)環(huán)節(jié)，電視廣告是感性型媒體，它的綜合管理表達(dá)能力最強(qiáng)，擁有沖擊力和感召力，電視廣告能夠凸顯品牌塑造，快速推廣產(chǎn)品，短時(shí)間增強(qiáng)品牌知名度。

TVC廣告有如下幾種效用：

1.偏向大眾化，覆蓋范圍大，覆蓋率高；公司企業(yè)做市場，往往會(huì)充分拓展渠道，獲得非常大的流量來源。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量即紅利。TVC廣告偏向傳播區(qū)域較廣，覆蓋范圍相對較大，目標(biāo)群體不斷增多，自然而然客戶也會(huì)隨之遞加。

2.視聽兼?zhèn)?、綜合管理表達(dá)能力最強(qiáng)，擁有沖擊力和感召力；對收視者，廣告的效果極具保存性，TVC因?yàn)槠湟暵牻Y(jié)合，給人以有力感，TVC廣告每晚都播，更容易保存于人們印象中。

3.感性型媒體，它的TVC廣告能夠凸顯品牌塑造；體現(xiàn)產(chǎn)品情感、文化、品位等非同質(zhì)化特征。

4.快速推廣產(chǎn)品，短時(shí)間增強(qiáng)品牌知名度；耳熟能詳?shù)墓酒髽I(yè)以及他們的產(chǎn)品，TVC廣告的大肆宣揚(yáng)，久而久之，自然而然能增加目標(biāo)群體的心理認(rèn)可，極大增強(qiáng)品牌知名度。

企業(yè)宣傳片拍攝與TVC廣告短片的區(qū)別：

第一點(diǎn)：時(shí)長不一樣

二者之間的時(shí)間長度不一樣，企業(yè)宣傳片大部分以3-5分鐘的時(shí)長為宜，它可根據(jù)客戶的需求適當(dāng)減少或增加時(shí)長。但最好時(shí)長不超過10分鐘。TVC商業(yè)廣告短片大部分按秒來計(jì)算：5秒、10秒、15秒、30秒，最長也不超過60秒。

第二點(diǎn)：內(nèi)容不一樣

它們表達(dá)的內(nèi)容不一樣，企業(yè)宣傳片主題內(nèi)容豐富，靈活多樣，可包括公司企業(yè)的背景、團(tuán)隊(duì)、發(fā)展歷程、品牌、產(chǎn)品功能等；而TVC商業(yè)廣告短片因?yàn)闀r(shí)長的限制，大部分只表達(dá)一個(gè)點(diǎn)，或凸顯一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢，或凸顯一個(gè)概念，以精而短為宜，內(nèi)容不及企業(yè)宣傳片豐富。

第三點(diǎn)：推送渠道不一樣

企業(yè)宣傳片的推送渠道主要是網(wǎng)絡(luò)媒體，主要是擁有智能科技產(chǎn)品的消費(fèi)者，可以通過手機(jī)、電腦以及其他的能觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的科技產(chǎn)品，可隨意觀看，靈活性很高。同時(shí)企業(yè)宣傳片的拍攝成本比較TVC廣告短片低一點(diǎn)。TVC廣告短片主要是推送在電視媒體上的，在電視上播出，觀看媒介和時(shí)間地點(diǎn)比較固定不變，缺乏靈活性，同時(shí)TVC廣告短片按秒計(jì)費(fèi)，尤其是那些比較大的廣播衛(wèi)視頻道，傳媒計(jì)費(fèi)是十分高的，因此 ，大部分中小企業(yè)推送TVC廣告的比較少，量力而行。

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