為了進行有效的宣傳推廣，很多企業(yè)結合時代特色和受眾的信息接受習慣，開始制作企業(yè)宣傳片。然而，并不是所有的企業(yè)宣傳片都能夠滿足企業(yè)的宣傳需求。隨著市場上廣告片、宣傳片的數量急劇增多，企業(yè)制作好的企業(yè)宣傳片投放到市場就好比一條魚被放進了魚池里，怎樣讓觀眾一眼就能看到自己的魚，需要企業(yè)花費很多心思。

不過好在術業(yè)有專攻，為了幫助企業(yè)解決宣傳難的困境，京上云深入挖掘優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片制作的規(guī)律，不斷探索創(chuàng)新，試圖在宣傳片視覺效果和宣傳內容上開辟一條捷徑。

對于受眾而言，一個宣傳片能不能吸引自己主要是靠宣傳片的視覺效果能不能讓人眼前一亮，有接著看下去的欲望；一個宣傳片能不能帶動自己去消費主要是看宣傳片宣傳的內容有沒有解決自己的問題，能不能給自己帶來方便或者益處。這就要求企業(yè)要從這兩方面展開努力，去吸引消費者。

企業(yè)宣傳片制作中具體應該怎樣做去吸引觀眾的視線呢？

京上云要清楚這個流程中包含著兩個要素：企業(yè)宣傳片和觀眾。只有企業(yè)宣傳片和觀眾處在一個頻道，受眾才有可能被吸引。也要了解這個流程中潛在的兩個要素：市場環(huán)境和競爭對手。

1、就受眾開看：你要面向的受眾會影響宣傳片的主題定位、制作風格、創(chuàng)意策劃、推廣途徑等等，如果你不能把你的受眾從里到外分析個清楚，你就非常有可能失去這部分客戶。里指的是受眾的消費觀、購買欲和消費需求等等；外指的是受眾的性別、年齡層次、經濟實力等等。你的潛在受眾都有可能會是你的客戶，分析受眾的特征絕對是非常有必要的，讓你的產品就是為客戶量身定制的，這樣的產品怎么會不受客戶的喜歡。

2、就市場環(huán)境來看：不同的行業(yè)，市場環(huán)境不同，競爭壓力也不盡相同。你要清楚自己所處的行業(yè)整體市場需求走向，以及市場需求的被滿足率，比如，市場需要10個蘋果、10個梨、10根香蕉，市場上現(xiàn)在有12個蘋果、10個梨、8根香蕉，京上云當然要從市場的飽和度出發(fā)考慮京上云的宣傳重點，把京上云的注意力集中在香蕉上更容易成功。

3、就競爭對手來看：你的競爭對手的競爭力直接影響著你的競爭力，所以你要懂得揚長避短。如果你和你的對手正面剛，有可能會處于劣勢，除非你有足夠的把握，否則京上云都建議你先走好自己的路。你可以從你的競爭對手中找到自己的獨特的產品定位和新意的宣傳片創(chuàng)意，獨辟蹊徑，開創(chuàng)一條對手還沒有走過的道路，讓受眾耳目一新。你也可以調整自己的宣傳策略避開對手的宣傳浪潮，敵不動時我再動。

4、就企業(yè)宣傳片本身來看：企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意主題、色彩構成、剪輯風格、時間長短等等都影響著宣傳片的傳遞。一個成功的宣傳片一定具有非常強的傳播力，不僅傳播范圍要廣、轉化率也要高。這就要求宣傳片本身的制作質量一定不能差。沒有人會被千篇一律的東西吸引，也不會有人對對自己沒有用的東西買了又買。

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