制作企業(yè)宣傳片就好比制作一條精美的珍珠手鏈，一條手鏈無(wú)論它的制作材料多么昂貴和漂亮，如果設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)呈現(xiàn)不夠好，那就只能是對(duì)原材料的浪費(fèi)，并不能引起消費(fèi)者的青睞。企業(yè)宣傳片制作后期剪輯就好比將手鏈的所有材料串聯(lián)的過(guò)程，一旦設(shè)計(jì)達(dá)不到水準(zhǔn)，前期就會(huì)功虧一簣。

企業(yè)如果認(rèn)為后期剪輯就是簡(jiǎn)單地將素材堆砌在一起，再配音就完成了的話，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。往往細(xì)節(jié)決定成敗，對(duì)拍攝好的素材進(jìn)行剪輯不僅需要剪輯師充分理解素材內(nèi)容、了解宣傳片風(fēng)格，還要明白什么樣的包裝才能夠錦上添花，而不是畫蛇添足。如果后期剪輯師審美水平和邏輯思維能力不夠突出，他做出來(lái)的宣傳片水平也只能一般般。

京上云看到過(guò)太多因?yàn)楹笃诩糨嫴唤o力導(dǎo)致宣傳片宣傳效果大打折扣的案例，也不想各個(gè)企業(yè)在之后宣傳片制作中重蹈覆轍，畢竟每一分耕耘，都值得更好的收獲。十余年經(jīng)驗(yàn)積累，京上云將自己的成果分享給需要幫助的你們。

一、畫面的組接

一部宣傳片是由很多的畫面組成的，畫面的先后順序就是宣傳片的主題邏輯。宣傳片的邏輯思維必須要和觀眾的邏輯思維方式保持大致相同，要符合人們的思考習(xí)慣、生活習(xí)慣。這樣既能保證觀眾能夠看懂宣傳片，又能夠保證觀眾不需要太費(fèi)力去思考。畢竟，如果是你，你也不會(huì)想看個(gè)廣告還要集中注意力去認(rèn)真思考這則廣告到底在講什么吧。

二、拍攝方向

拍攝一部宣傳片要求攝影師要遵循軸線規(guī)律，當(dāng)然也就會(huì)要求后期剪輯師在拼接鏡頭時(shí)要注意軸線規(guī)律了。兩個(gè)拼接在一起的畫面流轉(zhuǎn)一定是和諧的，如果出現(xiàn)跳軸，就會(huì)給觀眾不流暢、不舒服還莫名其妙的感覺。如果拍攝的素材本身就是跳軸的，后期剪輯師也不能為了剪輯而剪輯，忽略這個(gè)事情。當(dāng)然，也有一些畫面需要通過(guò)不同角度進(jìn)行呈現(xiàn)，這樣就會(huì)出現(xiàn)拍攝方向不一樣的情況，這種為了傳達(dá)某種特殊的情感或者為了營(yíng)造某種特殊的氛圍的方式是可以使用的。

三、動(dòng)接動(dòng)、靜接靜

一部宣傳片的呈現(xiàn)中一定涉及動(dòng)、靜兩種元素。動(dòng)作之間的銜接一定是需要流暢的，如果兩個(gè)鏡頭動(dòng)作是相接的直接連貫在一起即可；如果動(dòng)作不連貫，需要用前一個(gè)鏡頭的落幅去接下一個(gè)動(dòng)作的起幅，就是在上一個(gè)畫面動(dòng)作完成后再去接下一個(gè)畫面的起始動(dòng)作。所謂的落幅就是指前一個(gè)鏡頭結(jié)尾處停留的瞬間；起幅就是指下一個(gè)鏡頭開始前靜止的片刻。上一個(gè)鏡頭的落幅和下一個(gè)鏡頭的起幅之間大約有1-2秒的間隔。此外，如果前一個(gè)鏡頭是固定鏡頭，下一個(gè)鏡頭是搖鏡頭，或者相反，也要處理好起幅和落幅的關(guān)系。

四、景別的運(yùn)用

在拍攝過(guò)程中，導(dǎo)演和攝影師需要格外注意景別的運(yùn)用，為了滿足后期的剪輯需要，他們偶爾會(huì)要求多機(jī)位、多景別進(jìn)行拍攝。在后期剪輯制作過(guò)程中，剪輯師也相對(duì)應(yīng)的需要把控好景別的變換，用循序漸進(jìn)的方式將畫面連接起來(lái)，從不同視角、不同的視覺距離合理的訴說(shuō)鏡頭語(yǔ)言背后的故事。

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