企業(yè)廣告宣傳片的定位，首先需深度挖掘企業(yè)的核心價(jià)值與獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。這是定位的基石，如同大廈之根基，穩(wěn)固而堅(jiān)實(shí)。每一個(gè)企業(yè)都有其與眾不同之處，無(wú)論是卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)、貼心的客戶服務(wù)，還是獨(dú)特的企業(yè)文化與商業(yè)模式。例如，一家專(zhuān)注于高端定制家居的企業(yè)，其核心價(jià)值在于精湛的手工藝、珍稀的原材料選材以及對(duì)客戶需求的極致個(gè)性化滿足。那么，其廣告宣傳片的定位就應(yīng)圍繞“奢華定制，尊享生活”展開(kāi)，通過(guò)展示工匠們精心雕琢每一個(gè)細(xì)節(jié)的畫(huà)面、從全球精選優(yōu)質(zhì)木材的過(guò)程以及為客戶打造獨(dú)一無(wú)二家居空間的案例故事，將企業(yè)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)深深烙印在觀眾的腦海中，讓觀眾在提及高端定制家居時(shí)，首先聯(lián)想到該企業(yè)所傳遞出的尊貴與專(zhuān)屬感。
目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)畫(huà)像描繪是企業(yè)廣告宣傳片定位的重要導(dǎo)向。不同的企業(yè)面向不同的消費(fèi)群體，這些群體在年齡、性別、職業(yè)、興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣等方面存在著顯著差異。因此，深入了解目標(biāo)受眾的特征與需求，是宣傳片定位精準(zhǔn)命中靶心的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以一款針對(duì)年輕時(shí)尚群體的運(yùn)動(dòng)飲料為例，其廣告宣傳片的定位應(yīng)聚焦于“青春活力，動(dòng)感無(wú)限”。在畫(huà)面呈現(xiàn)上，選擇充滿活力的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，如年輕人在籃球場(chǎng)上盡情揮灑汗水、在戶外進(jìn)行極限運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)等；在色彩運(yùn)用上，采用鮮艷明亮的色調(diào)，搭配動(dòng)感十足的音樂(lè)節(jié)奏，營(yíng)造出激情澎湃的氛圍。這樣的定位能夠與年輕時(shí)尚群體追求活力、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、注重個(gè)性表達(dá)的心理特點(diǎn)和行為習(xí)慣高度契合，從而有效地吸引他們的注意力并激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的洞察分析是企業(yè)廣告宣傳片定位的外部參照坐標(biāo)。在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，企業(yè)需要明確自身在市場(chǎng)中的位置以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告宣傳片的內(nèi)容、風(fēng)格、傳播策略等方面的深入研究，找出市場(chǎng)空白點(diǎn)或尚未充分挖掘的潛在需求，從而為自己的宣傳片定位開(kāi)辟出一片獨(dú)特的藍(lán)海。例如，在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重的情況下，某手機(jī)企業(yè)經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)致分析后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳片都在強(qiáng)調(diào)手機(jī)的硬件性能和外觀設(shè)計(jì)。而該企業(yè)敏銳地察覺(jué)到消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)影像功能的需求日益增長(zhǎng)且尚未被充分重視，于是將其廣告宣傳片定位為“影像大師，記錄生活之美”，并在片中重點(diǎn)展示手機(jī)強(qiáng)大的拍攝功能、獨(dú)特的攝影模式以及豐富的后期處理效果，以清晰鮮明的定位在消費(fèi)者心中樹(shù)立起獨(dú)特的品牌形象，與傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，吸引了那些對(duì)手機(jī)攝影有較高要求的消費(fèi)者群體。
企業(yè)廣告宣傳片的定位還需緊密結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)與發(fā)展階段。處于創(chuàng)業(yè)初期的企業(yè)，可能更注重品牌知名度的提升和市場(chǎng)份額的開(kāi)拓，其宣傳片定位可側(cè)重于“創(chuàng)新突破，嶄露頭角”，突出企業(yè)的創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿?，吸引投資者、合作伙伴以及早期用戶的關(guān)注與支持。而已經(jīng)具有一定規(guī)模和市場(chǎng)份額的成熟企業(yè)，則可能更傾向于強(qiáng)化品牌形象和用戶忠誠(chéng)度，其宣傳片定位可圍繞“品質(zhì)傳承，引領(lǐng)未來(lái)”展開(kāi)，通過(guò)展示企業(yè)的歷史底蘊(yùn)、技術(shù)傳承以及對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)作用，鞏固現(xiàn)有用戶群體并吸引新用戶加入，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
企業(yè)廣告宣傳片的定位是一門(mén)集深度、精度、廣度與遠(yuǎn)度于一體的藝術(shù)與科學(xué)。它需要企業(yè)深入挖掘自身內(nèi)核、精準(zhǔn)把握受眾脈搏、敏銳洞察市場(chǎng)風(fēng)云，并以高瞻遠(yuǎn)矚的視野規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從而使廣告宣傳片成為企業(yè)在市場(chǎng)傳播中的有力武器，為企業(yè)的品牌建設(shè)和商業(yè)成功插上騰飛的翅膀。
文章均為京上云專(zhuān)業(yè)成都宣傳片制作公司，專(zhuān)注于成都宣傳片制作服務(wù)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自http://www.czjtw.cn/news/2133.html
